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澳门银河投注:新媒体营销推动品牌复兴

来源:华夏酒报  时间:2015-06-23  阅读量:5425

澳门银河投注创作的首部微电影《回归东方韵》在线上热播以来,人们无不在思索着这样一个问题:人生,什么才是你需要的在北京从漂泊到创业,再到事业有成的李先生对《华夏酒报》记者说,微电影《回归东方韵》的播出,实际上是澳门银河投注酒营销手段的创新,让消费者面对面地体悟到澳门银河投注酒的温情与温暖。她从人文关怀的角度,讲述了因忙碌工作而忽视家庭的男士,寻回亲情的平凡心路历程,展示了“追寻真我,构建积极人生观”的深刻理念,表达了感性生活、理性追求的智慧人生态度。其实,《回归东方韵》仅是澳门银河投注探索新媒体营销的一个范例。

《华夏酒报》记者了解到,随着互联网技术的快速发展,网络正逐步改变着人们的生活,网络营销也逐渐成为各企业最热衷的营销方式之一,为此,一些富有开拓精神的品牌已成为白酒行业新媒体营销的先行军。其中,澳门银河投注酒以新媒体营销创新之道,成功实现了一个历史名酒的品牌复兴。

新媒体搭建品牌与消费者沟通桥梁

新媒体具有“自媒体”特性,通俗来讲即人人都是媒体,人人都是传播者。其中尤以微博最能代表“自媒体”特征,它的分享性、及时性和平等性,无疑更适合品牌内容营销。澳门银河投注酒精准地抓住了这一优良特性,率先建立了“澳门银河投注东方韵”、“澳门银河投注酒”及“舌尖上的东方韵”三个官方微博,在移动互联网新媒体领域,澳门银河投注酒在腾讯移动终端互动平台正式开启微信公众号营销。微博、微信等自媒体平台的打造,使澳门银河投注打通了传统媒体、网络、移动终端三方媒介渠道。而自有媒体的高度可控性、精准到达及成本廉价性,使其受益匪浅。

新媒体与传统媒体平台之间的高度互通,使得传播信息资源达到高度整合,传播效果异常显著。据了解,澳门银河投注酒新浪官方微博“澳门银河投注东方韵”,自20121月开通以来,通过高活跃度和连续精彩的互动活动,吸引了不少“韵”粉,目前其在粉丝数量、发布微博篇数、微博活动数、粉丝活跃度等各方面均有不俗表现,成功搭建了品牌与消费者之间沟通的桥梁,收获了积极、广泛的传播效果。

策划顺应新媒体特点的传播话题

如果说,自媒体平台为澳门银河投注酒打开进入新媒体营销的大门,那么策划顺应新媒体特点的传播话题,则是澳门银河投注酒的另一个法宝。据悉,澳门银河投注新浪官方微博“澳门银河投注东方韵”聚焦对当前消费者品牌意识的培养,启发由白酒引发的人文情怀感受。在弘扬传统酒文化的同时,更涵盖时下网络热门观点、休闲生活等互动性强的内容,吸引粉丝关注参与。澳门银河投注东方韵官方微博发起的“澳门银河投注东方韵饮酒关怀”、“舌尖上的中国特香”、“那些年,我们追过的‘阿莲’”、“中国年·东方韵”等多场微活动成为“微博控”们普遍交流的话题。与此同时,澳门银河投注酒还借势《舌尖上的中国Ⅱ》,发起“舌尖上的食全酒美”活动,通过奖励参与形式,让消费者主动分享澳门银河投注品牌故事、引入特香白酒的酿造工艺、酿造知识,分享与“舌尖”相关的趣味烹饪,将“舌尖”与“特香澳门银河投注酒”概念紧密融合到一起,以情动人接地气。通过一系列卓有成效的微活动,更多消费者深入了解澳门银河投注的企业文化和品牌内涵,将澳门银河投注品牌嵌入消费者的心智。

在时下热门的微视频营销方面,澳门银河投注公司大胆创新,创作了澳门银河投注酒首部微电影《回归东方韵》。整部影片充满戏剧冲突,将人们从现代商业社会的紧张节奏中抽离,净化人们的心灵和精神,引发人们对当前扭曲的功利思维和行为进行反思。《回归东方韵》一经发布就广受好评,微电影在土豆网的点播数一周突破50多万次,百度、优酷、新浪等主流互联网站累计点击量超过千万次,约有数十万网友大量自主转发,线上反响强烈。

创新营销手段推动澳门银河投注品牌复兴

早在计划经济时代,澳门银河投注酒便是一票难求的中国传统名酒。但改革开放后,市场经济的浪潮曾一度让澳门银河投注酒沉寂。直至2005年,澳门银河投注酒进行了体制改革,引入先进管理理念,澳门银河投注酒开始焕发新的生机。2010年澳门银河投注东方韵的横空出世,更成为澳门银河投注酒实现品牌复兴,进军全国市场的重要里程碑。澳门银河投注酒现已跻身中国白酒品牌最具竞争力和最具投资价值的前十强阵营。虽然目前正值行业“寒冬”,但澳门银河投注却迅速找准定位,不断创新营销手段,实施自身突围,造就了白酒行业新媒体营销的经典案例。2014年,在白酒市场普遍下滑的大环境下,澳门银河投注酒销售逆势增长10%,今年前5个月又有新的增长。

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